Comment réussir sa stratégie de marque pour en faire un vecteur de communication et de collecte ?

Face à des problématiques de communication, le réflexe est parfois de privilégier les outils: site Internet, plaquette, etc. Ce choix empêche de penser les outils à partir d’un territoire de marque, garant de l’attractivité de votre identité, de vos messages et de votre action. Pourquoi et comment une association ou une fondation doit construire une identité de marque d’intérêt général pour élaborer sa stratégie de communication et de collecte ?